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| Arjan Shahani gerente de la marca Heineken en México |
Bajo el lema Heroes Wanted, la firma cervecera Heineken presentó su campaña de consumo responsable basado en la idea de que beber de manera moderada es algo cool.
Arjan Shahani gerente de la marca Heineken en México explicó en conferencia que las nuevas generaciones entienden que la moderación es algo cool y por ello han arrancado esta estrategia de comunicación positiva alejada de concpetos negativos o prohibicionistas.
Según un estudio hecho por Canvas 8 entre bebedores de México, Reino Unido, Estados Unidos, Brasil y Holanda; el consumo responsable entre los jóvenes de entre 18 y 35 años está bien visto.
Asimismo, el 75 por ciento cuida su manera de beber y 6 de cada 10 millennials consideran que mantener el estilo es clave cuando salen de antro.
La mayoría considera que es mejor la calidad en lugar del precio, pues el 41 por ciento sobrepone el sabor y 32 por ciento valora mas la calidad de una bebida.
71 por ciento cree que su vida es mejor cuando se modera y 95 por ciento está seguro que beber en exceso no le permitirá encontrar a su media tortita (naranja).
La campaña #HeroesWanted será difundida en televisión abierta y de paga así como en Twitter, Facebook y YouTube.
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